20世纪90年代，又称“Opt In”的许可式邮件营销开始出现，这种营销模式将主动邀请消费者参与活动，要求其提供姓名和电子邮件地址，以及同意接收特定信息的许可。然而，这种预先知道客户的许可形式也存在不少缺点，包括：
1.邮件发送量低。许可式邮件营销的有效性取决于每封邮件到达客户的概率，但由于安全和反垃圾邮件过滤的原因，会导致大量发送的邮件未能到达用户的手中。
2.获取邮件许可的过程繁琐。一个许可式邮件营销项目不仅要求客户注册、确认等繁琐步骤，而且要要求客户在网上登录，然后在线提交他们的信息。这过程繁琐不仅使用户体验降低，也减少了客户愿意接受消息的机会。
3.客户可能会遭受超出许可的现实行为。尽管客户接受了电子邮件营销项目，但他们也可能会收到邮件广告、手机短信广告或者其他类型的广告。
由于上述原因，许可式邮件营销的实际效果可能会不尽如人意，因此，企业应该分析和调整他们的邮件营销活动，以确保获得客户许可后的实际收益最大化。
