邮件营销是目前用于宣传和推广的重要网络营销方式，因其宣传内容可以通过邮件方便、快速地传播开来，而且是比较容易和经济的方式，受到众多企业的使用和认可。
邮件营销可以从不同的角度看待，尤其是从消费者心目中的角度来看，邮件营销中出现的许多未经授权的垃圾邮件，让消费者望而生畏，其存在也大大影响了邮件营销的效果，给企业造成了不小的浪费和绩效的拖慢。
因此，屋顶的邮件是比较常见的问题，而要防止出现这种情况，最重要的就是向订阅者提供“邮件退订”的功能，让他们可自主决定自己是否想继续订阅，从而可以使企业的邮件营销更加有效，避免了垃圾邮件对企业带来的不良影响。
现在企业通过邮件营销发送的邮件中，通常都会在邮件底部提供“邮件退订”功能，以便用户可自主把自己从订阅者列表中退订，而这一功能的实现，一般是通过邮件营销服务供应商来实现，而用户也只要点击退订按钮，间接或者直接达到了退订目的。
就此而言，在企业进行邮件营销的时候，应该把邮件退订功能放在必要的位置，以便订阅者可自行注册或取消订阅，以达到最大限度地减少企业发送邮件被主动拒收或被认为是垃圾邮件的情况，有效保护企业形象，提升邮件营销效果。
