随着互联网的迅速发展，社交媒体上的折腾如火如荼，使得网络营销也在发展壮大。其中两家微博和微信都是众多社交媒体平台之一，被广大企业和品牌在网络营销时使用。对于如何选择符合企业或品牌要求的营销平台，做出正确的选择一直令人苦恼。本文旨在从营销力度、投资成本和关键量化指标三个方面对比详解微信营销和微博营销。
首先，营销力度上，微信和微博皆具备良好的传播效应。微信具有独特的群聊及朋友圈功能，非常适合企业或品牌进行精准定向营销；而微博正是依靠社区思维，以业界大咖为“用户”，打造微博社会APP，尤其是最近越来越流行的话题营销，让发布内容的几率大大增加。
其次，投资成本上，微博更胜一筹。微博没有收费服务，它可以通过大量的【话题】和【有奖问答】活动，大量产生时效性、正能量的用户活动，从而提高营销效果。但微信不同，让各类的“大V”们拉动巨大的号召力，进行有效率的口碑传播是必不可少的，而这一过程却也代表着不可控的投入成本。
最后，量化指标上，由于微信的封闭性且朋友圈的快速刷新，营销内容与量化指标也和微博不太一样，通过一定时间内发布内容的曝光量、关注用户规模、粉丝留存率等量化指标来衡量号召力效果。但两者有一个共同点，即能够从成功案例中获取反馈，改进营销战略。
综上所述，微博与微信各有特点，各具优势，企业在选择营销平台时应充分分析企业或品牌的定位，结合实际营销需求特点，选择号召力更强的平台，这样才能达到最优的营销效果。
