近几年，随着互联网的快速进步，社交媒体在中国的发展也日益火热，这给企业提供了新型的销售渠道。特别是微信作为一款具有强大功能的全能社交软件，具有极好的品牌传播能力和媒介影响力。因此，微信营销已经成为企业如何营销新型的重要现象之一。然而，要成功进行微信营销，必须要理解微信营销理论的基础。
微信营销源于传统企业营销理论和实践，但它也具有新的特点，因为微信是一款全新的交流工具，需要重新考虑传统营销中的营销理论和策略。此外，微信客户与传统顾客的行为特征也有所不同，用户在微信上的行为模式直观而且更加多元化，因此，遵循动态消费习惯的微信营销理论是必要的。
微信营销中的重要理论包括营销组合、4P、7P等，其中，营销组合是一个比较完整的概念，它指企业通过恰当的组合而达到预期的营销目标，4P和7P是两个主要的营销组合模型，它们模型化地把整个营销过程划分为企业、产品、价格、渠道（4P）和公关、人员营销、环境、情感营销 （7P）。
在微信营销中，这两种理论可以用来为企业精确定位，定义永久性服务，设定价格等，使企业所创造的价值最大化，例如，微信的推广可以充分利用“4P”思维和“7P”模型，结合运营和技术活动，准确把握装有服务和产品的传播目标，以最大效益的价格设定，通过微信渠道，可以逐步推广服务和产品。
总之，微信营销理论基础是进行微信营销活动的重要依据，其理论研究具有重要的实践意义，能够为企业改善传统营销理论和策略，在实施微信营销中指导我们的操作，从而增大曝光率、提高用户粘性，并实现企业效益最大化。
