星巴克是全球知名的咖啡店，在中国市场已取得了较好的成绩。不过，随着外来品牌的进一步涌入，星巴克在中国的竞争更加激烈。如何脱颖而出，与竞争者保持距离，一直是品牌管理者们考虑的疑问。最近，星巴克推出一个叫“好友行动”的新的微信营销活动，让全国范围内的微信用户完成简单的任务，从而获得奖励。
星巴克为活动设计了一个“贴牌”的战略，用户只需从星巴克微信后台购买大量卡牌，再将它们分发给微信上其他用户，用户便可获赠星巴克。星巴克同时推出“免费尝鲜”的活动，与微信上的朋友分享新款咖啡，用户可用享受星巴克官网上特定的咖啡。这种形式的微信营销策略使用户及时地了解星巴克的新推出，同时可依靠微信上其他用户帮助转发，实现节节高升的品牌知名度。
星巴克的新微信营销活动取得了有目共睹的成果。活动期间，星巴克新地店落户的城市突破九万，它在中国微信的粉丝数也突破了两千万，令人印象深刻。星巴克向用户提供了愉快的购物体验，以之解决了不少用户在奖励领取繁琐上的困惑，把客户群引入到营销的圈子里，让客户不断被深深俘获，以便建立与其联系。
星巴克的微信营销成功实施了“贴牌战略”，在中国市场也得到良好的反响。通过完善的市场营销策略，星巴克继续把这种现代营销形式发挥到极致，使得这个老牌咖啡品牌得以重获新生，也让它在中国市场再次拥有领先的地位。
