近年来，星巴克一直在开展以微信为基础的移动社交营销。从创建自己的微信服务号，到最近推出的微信支付功能，星巴克不断拓宽微信营销的有效途径。
首先，星巴克利用微信服务号进行营销。该公司通过向用户推送活动、优惠码等信息，实现对消费者购买行为的触发和引导，以额外促销来拉动销售，取得良好的效果。此外，星巴克的服务号也为消费者提供了一个便捷的互动性服务平台，以汇集客户反馈和了解客户需求。
其次，星巴克推出了一项名为“星店一卡通”的服务，可以在微信中进行充值，并支持微信支付功能。用户只需输入微信账号，就能很方便地完成充值以及支付，拓宽了消费者购买的便捷性。而微信支付的推出，也极大地降低了星巴克的操作费用和营销成本。
此外，星巴克还利用微信平台的特性，通过游戏和社交媒体进行营销。在微信中增加游戏服务，可以吸引更多用户参与，用户可以通过游戏获取奖励，同时也可以传播星巴克的品牌形象。此外，星巴克还在微信平台增加了各种社交服务，如群组、评论功能，用户可以分享自己的照片，分享给好友，以较强的社交力来推动品牌营销和影响力。
而拓宽微信营销有效途径的同时，星巴克也注重质量把控，以向消费者提供更为优质的服务。从便捷的支付、礼品兑换，到质优的咖啡饮品，星巴克一直秉承专业和准确的服务，以满足用户需求，吸引更多消费者。
总之，星巴克一直将技术运用到营销上，拓宽微信营销的有效途径，实现在庞大的移动互联网市场上的品牌影响力，充分利用社会媒体活动和用户参与性活动，提升客户参与感，实现更好的品牌传播和营销效果。
