近年来，随着移动互联网的发展，微信已逐渐成为企业宣传和推广的重要营销手段。运用微信进行营销，既可以使企业在互联网上构建一种新的营销体系，又可以利用各种形式的营销活动以提高宣传效果。
微信营销的优势在于快速传播信息，受众范围广，营销成本较低，能够向大众传播企业品牌信息，提升用户忠诚度，引起用户兴趣。例如，有针对性的微信营销，可以在较短的时间内使大规模客户开始与企业互动。所以，微信营销活动及形式在市场中日渐增多。
但是，在微信营销的过程中，也存在一定的局限性。首先，微信用户数量庞大，行业竞争也越来越激烈，使企业的文章要求越来越高，不能把重点只放到好看而不言之有物的文章上，只有通过素材的加工能够吸引用户，需要企业加大投入。其次，微信营销活动会受到一些因素的限制，企业都希望以尽量低的成本把信息发送至用户手机，而在此过程中微信会对企业发送的信息进行审核，所以，发送的消息无法给用户带来及时准确的信息。
针对微信营销的现状，企业需要把握以下几点：（1）要加强对内容的管理，信息发送要有质量。（2）结合移动互联网海量的全民信息，发挥平台优势，通过深度细分社群营销，打造具有价值的营销活动，激活用户体验。（3）要重视客户体验，及时回复客户咨询信息，以回复的完整性来激活粉丝的热情，树立企业行业的良好形象，为后期业务开展营造良好的氛围。
从以上可以看出，微信营销是企业营销策略的重要组成部分。通过正确地分析市场并制定合理的营销策略，企业可以充分利用微信营销手段，从而达到营销的最终目标。
