2013年，随着微信的出现，它成为一种新兴的线上媒介，引来浩浩荡荡的参与者及消费者。移动互联网繁荣的大背景下，微信营销在中国集体智慧下，呈现出强大迅猛的发展势头。
从国家层面来看，2013年，由中国人民大学中国文化信息研究中心和GIM中国品牌研究中心共同发布的《2013中国移动互联网品牌价值憶(MPI/GIM Index, 2013)》显示，微信成了中国最具品牌洞察价值的移动互联网品牌之一，令人瞩目。
市场上也有不少成功的微信营销实践案例，比如长江啤酒2013春节“派大礼”活动，以及奔驰轿车推出的微信游戏活动，两者在营销活动上都取得了巨大的成功。
通过“派大礼”，长江啤酒在微信上营销打开粉丝大门，不但拥有了海量粉丝，关注指数也增加了35成以上，此活动被品牌传播学家认为是社交网络性营销的典范案例。
另一方面，奔驰汽车与好朋友推出的“新奔驰S级生活大130逆袭”，以“让你的奔驰生活升级成最豪华”为主题，在微信上在一个赛龙舟游戏中，游戏胜者即可成为“最豪华朋友”，这场活动在微信上吸引了很多用户参与，奔驰的品牌价值也大大提升。
总之，以上两个成功的案例，表明2013年，微信营销在中国蓬勃发展，并取得了不错的成果，可谓新兴媒体营销的有益表现。
