网络营销指的是通过互联网为企业和产品品牌提供的一种营销服务。它的宗旨是通过互联网第三方信息流等多种渠道抓住潜在用户的热点需求，并在线下活动的配合下，更加深入地洞察潜在用户，满足客户的实际需求，全方位洞察客户的心理需求，从而达到营销目的。
总体来说，网络营销方案的策划应包括以下几个方面：
一、确定目标客户：根据企业的实际状况和需求，从客户商机空闲度、客户影响力、客户收购周期等角度，明确拟营销的客户群体，并明确目标客户的类型和分析。
二、营销媒介的组织和安排：根据目标客户的要求，对营销的渠道与形式、技术实施技术方案、技术负责人分工等进行执行人员的分配，要求采用针对性的营销措施，结合客户「私有」需求进行个性化的客户服务，提高营销的效果。
三、定位营销：提出适合企业的定位营销方案，确定企业的形象、定位和要求，以完成企业的定位营销任务，完成企业定位营销的实施。
四、监控和评估方案：根据营销方案，确定进度跟踪机制，对营销计划的实施情况进行实时的监控，对营销项目的每一步进行实时评价，避免错误的营销策略。
以上是一份完整的网络营销方案策划书应具备的内容，在策划过程中，重点还是要抓住潜在客户心理，结合客户实际情况，设计出可行的营销策略，在执行策划方案的过程中，再通过不断的监控和评估，保证策划方案评估的效果。
