自互联网泛滥以来，网络营销环境已大幅发生变化。消费者的消费习惯也日新月异，他们在购物、比较、了解、参与和充当意见领袖等方面的行为也越来越频繁。如今，企业需要面对更复杂的网络营销环境。
首先，技术媒体惊人地蔓延，而消费者的消费行为也日益变得多元化。企业必须要适应技术的发展，迅速把握最新技术的发展趋势，更加有效地理解和满足消费者的需要，这也成了企业今天的必备要求。此外，社交媒体的兴起和热潮不断，使企业应该更加注重与受众的互动，而移动互联网也为社交媒体平台提供了更多的互动空间，让消费者可以随时随地的发表自己的看法，这也使企业网络营销环境变得格外复杂，越来越难以引起和维持消费者的兴趣。
此外，网络安全的问题日益受到关注。越来越多的社会恶意攻击，使企业网站面临技术和政策上的威胁，严重损害消费者对企业的信赖度。企业网站也会遭到搜索引擎的惩罚，从而影响其流量和搜索排名，这也是企业极力想避免而难以取得的。
归纳起来，网络营销环境的复杂性越来越明显，企业要想在当今的市场环境中竞争，不仅需要和消费者建立良好的伙伴关系，而且更应该注重网络安全问题，创建完美安全的网络环境以建立消费者的信赖。
