随着互联网技术的发展，网络营销在市场营销中越来越受到重视。网络营销的成功往往要体现在具体的计划上，因此，网络营销计划书的内容也变得越来越重要。
网络营销计划书一般包括以下几个方面：
一是市场环境分析，包括品牌的客户群体，市场细分，竞争分析，潜在细分市场，渠道组织分析等。
二是营销现状分析，包括核心营销定位，品牌图片定位，营销活动分析，消费促进活动分析，竞争活动和劣势分析等。
三是网络营销策略设计，包括网站构建，网站流量分析，内容营销策略，搜索引擎优化策略，社交网络营销策略，电子邮件营销策略，广告营销策略，消费推广策略等。
四是技术执行，一般涉及到网站后台管理，CRM系统构建等。
五是产品/服务设计为企业设计合适的产品和服务，如产品功能，客户服务，价格等。
六是成本投入，评估活动所需的时间和费用，以确保营销投入和成本效益之间的平衡状态。
网络营销计划书的内容是极其繁多，但基本构成都是上述七大要素，如果想要成功的完成网络营销，制定一份合理的计划书是极为必要的。
