网络营销与管理是近来日渐受到营销领域重视的综合管理领域，更是技术驱动的变革性创新。目前，在稳定增长、转型升级、形势变化的复杂市场下，传统营销无法保障企业可持续发展，而网络营销与管理技术能够有效地实现线上新营销理念，面向消费者拓展新的营销选择，满足消费者需求，并形成可持续的营销存在。
网络营销与管理是指通过社交媒体、电子商务和其他网络技术，利用网络渠道建立、传播和访问企业产品或服务的综合管理方案。它引入了网上客户行为分析、社会化媒体监测、数据挖掘和数据库营销等技术，以准确捕获客户信息，满足市场营销及客户关系管理的需要，同时对客户作出精准回应，实现对话和精准营销将具有重大意义。
此外，由于数字媒体技术的普遍应用，企业可有效构建营销网络平台，有效连接消费者，以有效的互动式营销方式更新消费者的需求，创建受众的精准营销体系，在品牌识别上不断提高企业的知名度和认知度。
综上所述，网络营销与管理是继传统营销之后，实现全互联网化的新兴管理体系，能够快速使企业在新市场拓展更多销售渠道，以满足消费者需求，助力企业在复杂动态市场中巩固竞争优势。
