网络营销在当今社会起到越来越重要的作用，品牌的成功与否，往往取决于营销定位的准确性以及网络营销手段的成功应用。下面我们就以Nike为例，来分析一下如何利用网络营销达到品牌目标的成功案例。
Nike一直以来以"Just do it"为核心，用运动丰富人们的生活。为了提升品牌认知度，Nike结合了缤纷有趣的社交媒体和网络营销，给大众提供了愉悦的体验，可以说堪称一场完美的行销之旅。
首先，Nike制定了精准的营销定位，它利用一系列精美绝伦的视频账号，打造出一个精神上的运动偶像，让人们都更容易达到挑战极限的运动欲望。同时，Nike还设置了更有趣的网络投票活动，不断给用户提供了快乐的互动体验；并且借助投票的引流功能，为Nike的用户量大幅提升。此外，Nike也更有地方性的运动会议，把运动和文化的思想结合起来，建立起一个独特的新潮流圈，也大力推广Nike品牌文化。
通过Nike的实践，我们可以直观认识到，现代的网络营销虽技术性强，但营销的手段最重要的还是要有人文精神。组织精准定位、分级安排网络传播、网络媒介平台利用，这些均为网络营销成功之道，也是给我们品牌营销鉴赏学习的很好案例。
