近年来，随着科学技术和互联网技术的迅速发展，网络营销作为一种新兴的营销手段受到了越来越多的重视。在这一背景下，网络营销的传播机制和新趋势成为当前营销领域研究的热点话题。
一方面，网络营销的传播机制就是指基于互联网技术开展的营销活动，采用各种网络手段所衍生出来的综合性技术体系，网络因素影响着营销传播的运作过程。其中，网络形式的媒介体现电子商务渠道的重要性，各类虚拟社区形成了在线传播的新渠道，网上活动以及搜索引擎优化、网络投票活动、网络推广等有助于增强传播的效果。
另一方面，网络营销也有一些新趋势，比如“真实营销”，指的是根据网络用户的需求和行为模式，用真实的方式为消费者提供更多的产品信息，提高消费者的知晓率和意识；“融合营销”，指的是结合广告、推广、移动互联网和社会化媒体等不同的营销方式实现的营销；“数据营销”，也就是利用大数据和智能化分析技术为客户提供价值服务，并运用精准营销技巧打破客户静态化的需求。
综上所述，网络营销的传播机制和新趋势，将会在当代营销行业有着极大的影响，而这些趋势也需要企业和机构从思维上作出一定的调整，以便更好地适应市场变化。
