随着网络科技的发展，网络已成为一种特殊的营销渠道，越来越多的企业组织投入网络，从而发展网络营销，网络营销也迅速得到发展。网络营销已经成为市场营销的一种新形式。
社会发展，迅速发展的网络营销，企业面临着新的挑战和机遇，而网络营销策划书作为企业制定符合企业需求，实现“营销全局统一”的根本框架，在市场营销中发挥着重要作用。
针对当前网络营销状况，本文将提出一套完整的网络营销策划书，旨在为企业的网络营销提供可靠的支持和保障。
一、综合市场分析
网络营销策划书首先对当前网络营销情况进行把握，从市场客户、竞争对手、形势与趋势等方面对网络营销竞争和挑战进行分析，并从需求、消费者习惯、竞争者实力等方面归纳出整体性的市场分析，明晰目标群体和发展方式，准确地预期市场的趋势和发展。致使企业能够实施的营销活动。
二、产品营销策略
在网络营销策划书中，采用营销目标明确、广泛、循序渐进的方法，在商品价格、品牌形象和网络推广等方面进行策略设计，营造出完美的营销贴面以满足消费者不同需求，妥善处理与竞争者之间的角力空间，以达到行业份额提升的目的。
三、新媒体营销策略
新媒体营销是当前的网络营销的主流思维，是实现企业网络营销的新技术，网络营销策划书应当在新媒体营销中重点关注改善网络促销工具积累，整合各种传播形式，利用多渠道推广，确保同类信息传播的一致性，提高网站的流量，降低成本，吸引更多客户。
总之，网络营销策划书对企业的网络营销不可或缺，是实施网络营销战略的基础，有利于企业增强品牌影响力和社会关注度，真正实现企业社会形象塑造和品牌价值形成。
