在当今数字化时代，微博作为载体之一，具有传播效果极强的特点，也越来越受到各行各业重视，越来越多的企业都在利用它来进行营销活动。微博营销活动策划时，应以正确的思路、高效的推进和有效的评估获取最大价值的目标为准则。要想实现这一目标，应该从以下五个方面来进行策划。
1. 建立品牌形象：建立品牌形象是完成微博营销活动的前提和必要条件，要建立良好的微博形象。首先应确定服务对象以及客户的喜好、需求，然后根据商品特点或客户群体特点、企业性格特征等，组织出有个性的品牌形象，表达出企业的文化和行为规范，定义出企业、产品与客户之间的关系框架，形成出一套只属于企业的文化系统。
2.活动主题设定：根据品牌形象，进行营销活动主题设定。主题要突出品牌形象，同时突出营销活动的特色，引起消费者的兴趣，进而激发他们的消费行为，使活动具备营销意义。可以结合市场和营销客观环境，把握品牌定位和消费者定位，总结出好的营销活动主题。
3.制定宣传计划：确定好营销活动的宣传目标和渠道后，就可以进行宣传方案设计。宣传计划应以消费者的客观需求为依据，结合各类媒体和网络传播工具，进行实施，以提高宣传整个的效果。
4.搭建信息发布平台：活动信息发布前，制定出精彩刺激的内容，将内容发布在品牌微博百度贴吧等平台上，利用#话题推进等形式，引导用户参与，拉伸消费者内容的传播，增加活动的知名度。
5.监测与评估：微博营销活动推进过程中，应定期收集、评估活动数据，深度分析，利用它来优化策略，以及衡量活动的效果，为企业获取更多有价值的信息指标，引导营销活动延伸发展的方向。
通过以上五种步骤，可以有效的设计和实施微博营销活动，完成策划工作，达到实现最大价值的目标。
