近几年，冯小刚所拍摄的电视剧《琅琊榜》引起了中国观众的热捧，历史的传奇再次诠释，完美的台词说出爱恨情仇的故事，明星间秀气话语催动观众涨粉。而幕后的微博营销也是促进《琅琊榜》风靡的利器之一。
焦点角色就是微博营销的重中之重，明星们利用自己的微博主页充分发挥其宣传效果，在宣传当中他们不仅仅只是分享自己的心情和日常的工作，他们把这些细节变成能够拉近和观众的距离。另外，他们还不断推出台词话题的营销环节，他们鼓励更多的粉丝参与，迸发出更强大的热情，整个营销过程令剧集整体营销力更上一层。
专题站也是营销中别具的一格，他们将这一文化成功融入到细节当中，相关的图片和影片等也由此相继出台。在中国，营销是文化方式当中的一种，经典剧集通过文化信息传递，也就更能得到用户的认可和关注度，微博上的一字一句都成为营销的有效现象。
因此，整个微博营销在《琅琊榜》这般热播剧中发挥了重要作用，它也成就了剧集受欢迎的辉煌。无论拍摄，剧情，演员还是营销，它们的结合才是成功的关键因素。
