随着社交媒体网络发展的迅速，越来越多的企业开始利用微博这一社交媒体进行推广和营销。微博营销，也称为“社交媒体营销”，一直以来都受到企业、商家和个人的广泛关注。
因此了解微博营销的背景具有重要的现实意义。其背景主要是微博为期望其有效提高信息传播效果，增加网站曝光率、营销企业产品、宣传企业信息等而建立的。看到这消息，很多企业纷纷调整营销策略，开始利用微博进行宣传，尝试微博营销可能给企业服务带来的收益或好处。
微博营销背景又可以归结为以下几方面：首先，微博作为新兴的社交媒体，从用户的角度来看，它功能全面，它可以让用户轻松地发布自己的想法、意见，并分享新的信息，具有很强的口碑及推广效果。其次，微博的传播效应有可比性，极大的促进了微博上的热点。此外，微博的运营有利于更好地利用互联网和社交媒体的集约化营销和渠道优化，以更精准的营销和数据运营方式提升企业的营销活动效果，从而实现精准营销的实效。
从以上分析可以看出，微博营销具有许多优势，它不仅可以有效地提高企业的网络推广效果，而且可以利用其精准的营销策略，有效实现企业精准营销的成本优势。
