随着社交媒体的快速发展，许多企业开始重视品牌微博在线营销。但是，品牌营销微博使用的技巧不足，很容易引起负面影响，从而达不到期望的营销效果。为了充分发挥微博品牌营销的作用，本文重点对一家名为“易尔”的企业进行案例研究，方法是分析同类产品在微博上的营销效果，并分析其营销策略，看看是如何实现微博品牌营销，从而获得成功的经验教训。

“易尔”是一家中国品牌服装商家。易尔尝试将其产品带入微博的营销渠道，并在营销活动中取得了显著成绩。首先，易尔将发起营销活动的焦点转移到新款服装上，以获得粉丝的关注。为此，它制定了一个完全定制的活动，即“穿上新衣，抢新明星”。其次，为了刺激粉丝的发言，易尔挑选了销售量最好的新衣物作为奖品， 并向其客户发放礼品卡和电子券。最后，易尔使用分成+分享+转化的模式，吸引其已有粉丝以及其他潜在用户，招揽新客户。通过这些营销活动，易尔获得了超过72000多次的品牌曝光，抓住了不少潜在客户，并得到了口碑传播的增长。

从上述案例中可以看到，通过微博进行品牌营销的策略，为“易尔”的营销活动带来了显著的成效。“易尔”成功参与了品牌和社会的讨论，吸引了很多新客户。关键在于，“易尔”能够量身定制营销活动，挑选出最受客户欢迎的项目，诱使粉丝付出更多，并将其产品介绍给更多的客户，这也是微博营销的最大特点。

易尔突出的微博营销案例表明，采用正确的策略，品牌营销微博可以为企业追洼利润及声誉，并让品牌意识和正面形象得到提升。然而，企业处于高速发展的时代，要及时更新策略，制定精准的营销活动，努力提升用户活跃率，以赢得更多的粉丝。正是这些经验教训使企业能够做到在微博营销上获得最好的成效。