近几年来，随着微博在全国的普及，企业正开始积极地利用这一新兴工具来进行营销。然而，企业微博营销也面临着诸多挑战。
首先，企业容易由于考虑过于单纯的盈利目的，轻视社交网络的内容，从而却给微博营销带来了急剧下降的效果。企业必须了解，微博营销是基于人际交流和信任的，并非一句“买我的产品”就能够起到浓厚的市场营销效果。
其次，微博营销需要付出巨大的时间成本，企业必须时刻关注网络热点和及时发布精准的消息，以便吸引用户的关注，进而增加粉丝量，实现营销目标。微博营销不同于其他的投放形式，企业的自身能力和投入也直接影响相关活动的成功与否。
再者，企业微博营销容易受到竞争对手的干扰，所以企业必须考虑如何在加重口碑竞争的社交网络中脱颖而出，进一步发挥自身的优势。而且，由于微博营销有着较高的转化率，企业必须采取有效的相应措施，以监控和控制微博中热点的发展，避免出现恶意竞争。
最后，相比于第三方广告投放环境，企业微博营销对操作技术和资源的需求会比较高。企业需要针对性、新颖、可靠的营销策略，同时赋予活动具备真实、有趣的社会价值，以此抓住消费者的眼球，吸引用户的参与，提高活动的转化率。
综上所述，企业微博营销面临着诸多挑战。企业在采取微博营销活动时，应该仔细地分析内容，制定实效的营销策略，并努力提高投入产出的比例，以便获得良好的效果。
