随着新媒体及用户习惯的变化，越来越多的企业开始跳出繁琐的微博营销死角，转向微信营销。传统的微博营销集中依托微博的广泛发布和强大的转发动力，实现信息及相关推广活动的扩散。然而，与微信营销相比，微博营销有一定的局限性，而且缺乏精准有效的营销机制，逐渐被微信小程序蚕食的趋势愈加明显。

微信营销，在保持灵活快速的发布和转发功能，同时增添基于用户社交网络的相关内容推荐及营销机制，将传统营销与社会化内容形成有机统一，实现社交媒体突围。微信拥有用户社交关系网络的属性，带着天然的消息属性，主要以“朋友圈”的形式将信息吸引传播，同时辅以话题和分享实现品牌内容的传播和推广，并且可以快速给用户提供有效的互动方式，从而提高了微信营销的精准性和有效性。

要调动微信营销发力，首先要做好对用户的持续追踪。由于传统的微博营销由于用户集中在某一媒体上，用户追踪和分析也很容易，而微信营销由于用户手机安装数复杂，所以追踪用户的行为变化更易形成一个完整及有效的投放体系。

其次要建立一个完善的社交媒体系统，利用微信上的“朋友圈”、“互动分析”等技术，将内容和营销活动有机的融合在一起，重新定义用户、信息、互动关系的完整格局。

最后就是对用户进行有效管理，提升用户体验。微信营销虽然具有精准有效营销特点，但只有对发布和转发的素材精心管理才能发挥用户体验的最大化。因此，如何有效掌控内容发布及用户进行相应跟踪，是微信营销必须面对的一项重要任务。

总之，只有做好用户追踪，积极发挥微信社会化内容的优势，各方面营销机制的融合才能有效拉动微信营销的功效，带动品牌影响力的提升，促进企业品牌成长。