近年来，随着电子商务的发展，企业微博营销也逐渐受到了越来越多的企业的重视。对于企业而言，微博营销成功与否，与企业目标的设置及微博营销活动形式和策略有着密切的关系。本文将从国内外的成功案例深入了解一下企业微博营销的特点及其成功的营销策略。
以联合利华（中国）有限公司的微博营销为例，营销策略以“热情、贴心、定制化”为主。围绕“#个性定制#”营销活动，联合利华利用微博平台活动发布等活动进行传播，主要以精美的照片，独特的H5设计，互动投票等方式来发动网友的参与，从而促进了微博营销效果及企业形象的传播。
另外，企鹅服饰（中国）也通过微博为品牌营销带来了实实在在的效果。企鹅在微博上采用了更具有创意的运营方式，抓住潮流动态，与时尚达人进行互动，成功的将时尚元素运用到了品牌营销中，同时根据用户不同的需求来更新内容，从而获得良好的成果。
另外，据调查显示，美国谷歌公司通过微博“ #IfIHadGlass #”主题活动，收集并展示了成千上万的故事。这一活动采取了多媒体、多渠道和多角度的营销策略，同时利用技术，使所有提交的照片均被展示，吸引和培养用户忠诚度，最终发挥出了很好的营销效果。
通过以上三个典型案例的分析，我们发现，企业在微博营销时一定要有针对性，根据不同的用户群体和企业定位，专门定义一套符合企业定位的营销策略。同时，借助多媒体的优势，以创新的方式来参与营销，增强与用户的互动，最终实现企业的目标。
