近几年，微博火爆社交媒体市场，越来越多企业通过运用微博进行营销活动，拓展商业业务。在微博营销的过程中，企业可以通过SWOT分析进行系统化的思考，评估企业和产品的优势和劣势，以及发现外部环境中的机会和威胁，全面、客观的了解当前的经营情况，完善营销方案，采取有效措施，实现营销目标和生长策略也就成为必要，下面探讨微博营销的SWOT分析。

首先是“力量” (Strengths) 部分。微博具备独特的优势，微博集媒体、博客以及论坛功效于一身，几乎把整个网络社区涵盖，对用户提供多种实用服务，传播范围广泛，贴近市场潮流，具备高性价比，通过微博营销可以极大程度的抵消企业开展传统营销活动的费用，为企业节省费用，实现更低的营销成本。

其次是“弱点”(Weaknesses)部分。企业在微博上的营销容易受到干扰，夸张和消极内容在社交媒体上很容易传播，有时会成为企业营销的绊脚石，微博营销活动的消费昂贵，容易走极端，企业有时会盲目重视盈利，甚至直接忽略参与者的愿望和需求，久而久之，会导致参与者的流失，影响企业的长期发展。

再次是“机会”(Opportunities)部分。用户可以通过微博营销活动更轻松地获取产品及服务信息，更好地满足他们的兴趣，微博上有大量活跃的有影响力的用户，企业和品牌可以利用这些知名的用户影响其他用户，很容易引发网络炒作，推动产品和服务的认知度和知名度。

最后是“威胁”(Threats) 部分。由于社交媒体作为大多数人交流社交的主要手段，不当营销活动会引起参与者的反感，丧失耐心，消费者经常被诱导消费，营销可能会损害形象和品牌公众信誉。此外，若没有正规的社交媒体管理体系，社交媒体营销活动很容易被滥用，最终，企业的声誉极有可能受到损失。

从上述分析可知，如果善加利用微博营销的优势，克服其弊端，抓住机遇，远离威胁，微博可以为企业营销活动带来极大的效益和社会影响力。