近年来随着社交媒体的兴起，微博营销开始受到越来越多企业和品牌的青睐。微博营销是一种以社交媒体微博为载体，利用社交营销策略推广企业、品牌的宣传宣发形式。由于微博营销利用了社交网络的推广力，可以向全国数百万网民投放广告，帮助企业增强品牌知名度，提升影响力，从而让企业在竞争中立于不败之地。
微博营销在市场营销的传播模式中异军突起，也受到了众多企业的争相采用。微博营销的优势在于实时性、灵活性和互动性，营销有效、方便操作，能够有效拓展企业的市场影响力，使企业迅速积累粉丝，提升营销业绩。
但是，由于微博营销依赖于社交媒体的自发传播，不可控性较大，企业在营销过程中无法预期会出现哪些不良影响，从而无法对其进行精准的把握。品牌客户在社交媒体上的一时口欲可能会使品牌和企业遭受重大名誉损害，因而企业广告的法律风险也是营销过程中巨大的可怕危险。
从上面可以看出，微博营销虽然可以给企业带来一些利益，但由于可控性较差，容易引发法律风险，企业在营销时要加强风险意识，做好风险防范，并依托专业顾问提供咨询服务。另外，在营销过程中要科学选择技术工具，有效提高精准投放效果，最大程度地为企业带来营销收入。
