微博（Weibo）作为社会热点议题近年来受到了越来越多人的关注，一些企业也已经开始考虑利用微博作为营销渠道。然而，微博营销虽然看似具有一定的吸引力，但其营销效果却难以估算。要想有效地推进微博营销，就必须正确理解微博的营销矩阵模型。
微博营销矩阵由竞争环境，竞争策略和运营策略三个维度组成，特别是竞争策略，面对不同行业环境以及客户群体的不同口味，其营销战略也不相同。
首先，在竞争环境中，通过解读微博中用户需求，用户心理，行业营销趋势，来确定微博营销战略定位，例如：企业可以利用微博聚集用户，打造粉丝团，打造一个独特的品牌形象，给消费者留下深刻的印象。
这里要强调的是，竞争策略要根据每个行业或者每个品牌的定位来确定，其效果也决定于采取的竞争策略的种类以及战略定位。比如，品牌定位为聚焦于时尚服饰的用户，就要采用：对时尚圈子中的KOL关注度最高的用户进行投放和约稿等营销方式，充分竞争品牌形象。
最后，运营策略也是微博营销成功的关键环节。在运营策略中，企业需要为营销内容设定一个实用性的架子，把营销活动的明确约定，战略价值，客户群体目标，数据和口碑集中到一个指定的时间节点。这将为企业营销活动控制和拓展提供帮助。
总之，微博营销成功的秘诀在于正确认识和运用营销矩阵模型，有效地驾驭好竞争环境，专业正确地使用竞争策略以及运营策略，才能统筹完善微博营销，为企业取得社会和经济的双重效益。
