随着互联网技术的发展，新型的社交媒体已经成为传播信息的有力工具。近年来，微博营销受到了广大消费者的欢迎，已经成为一种流行的营销手段，为企业带来更多可能性，拓宽市场，提升品牌美誉度，调动消费者的购买欲望，从而提高销售业绩。
微博营销的背景主要来自四个方面：
一、主流媒体快速发展。随着微博扩展到全球的地区，受到越来越多的关注，微博作为营销手段渐渐站稳了脚跟，出现了越来越多的企业进行品牌推广和产品宣传。
二、消费者群体快速变化。科技的迅猛发展改变了消费者的消费习惯，消费者也越来越多地在网上搜索信息、参与讨论，微博是较好的传播工具，可以帮助企业建立更好的消费者关系，传递企业热情，提升品牌美誉度。
三、瞬息万变的舆论传播。当前，舆论场一直是社会生活的活跃焦点之一，各种状况也会激发不同的兴奋，微博的舆论传播效果十分明显，使企业可以针对性地传播，有效控制自己以及对手的品牌形象，提升自身的竞争力和综合能力。
四、个性化定制周到的服务。微博的出现改变了社会媒体营销的营销策略，企业可以根据定制化需求，制定有针对性的营销策略，在微博社交网络中吸引越来越多的粉丝，异地拓宽品牌名称，受众群体也不断扩大。
由此可见，微博营销的内涵和深度比传统营销手段更加丰富，是一种新型的社交营销模式，具有良好的社会效应，能够有效提升企业和产品的知名度，更有助于企业实现销售翻倍。
